Ambalaj ve kutu; içinde bulunan malzeme ya da ürünü koruyan, ürünü temiz ve güvenilir şekilde saklayıp, 

depolanmasını ve tüketiciye ulaştırılmasını sağlayan malzemedir.

Ambalaj ürünü saklar, sarar ve tasarımı ile ürünün satılmasına destek sağlar. Modern satış tekniklerinde 

ambalajın tasarımı, tüketicinin dikkatini çekmesini sağlamakta ve ürün alım sürecinde tüketicinin kararını 

etkilemektedir. Bu nedenle ambalaj sadece ürünün zarar görmesinde değil, satışında da oldukça önemli

bir faktördür